[더스파이크=정고은 기자] 언더아머가 한국 소비자들과 한걸음 가까워졌다.

지난 1월, 글로벌 스포츠웨어 브랜드 언더아머는 국내 직 진출을 결정했다. 한국의 시장성과 소비자들의 니즈를 지나칠 수 없었던 것. 그렇게 2012년 갤럭시아 코퍼레이션을 통해 국내 유통 및 판매를 시작했던 언더아머는 강남대로에 초대형 브랜드 하우스를 오픈하며 국내 소비자들을 찾았다.

그리고 19일 브랜드 하우스 오픈을 기념하는 오프닝 행사를 가졌다. 언더아머 브랜드 하우스는 세계에서 두 번째이자 아시아 최대 규모의 브랜드 하우스로 지상 1층과 지하 1층 약 600평의 공간에 다양한 제품 라인 및 체험공간을 운영하고 있다. 이날 역시 많은 소비자들이 방문해 제품들을 둘러봤다.

7시가 되자 행사가 시작됐다. 최두호, 강경호, 김동현, 함서희 등 UFC 선수들을 비롯해 허영지, 성훈 등 많은 셀럽들이 자리를 함께 했다. 언더아머 코리아의 송호섭 사장과 언더아머 아시아 본부 대표 에릭 해스켈 사장도 자리를 빛냈다.

지하 1층에 마련된 행사장 곳곳에는 사람들의 참여를 유도하는 이벤트들이 시선을 끌었다. 직접 골프 퍼팅 체험을 해 볼 수 있기도 했고 남자 150kg, 여자 80kg의 데드리프트를 들어 올리는 사람들에게는 소정의 상품을 증정하기도 했다. 한켠에서는 허리를 한껏 숙인 채 유연성을 뽐내는 사람들로 가득했던 유연성 테스트도 진행되고 있었다.

이런 체험 공간들은 언더아머의 가치와 무관하지 않다. 언더 아머는 다양한 스포츠 종목을 직접 경험할 수 있도록 매장에 쇼퍼테인먼트(Shopper-tainment) 공간을 마련했다. 뿐만 아니라 인터렉티브존을 구성해 피트니스 프로그램 등 고객들과 함께 운동할 수 있는 공간을 선보였다.

언더아머는 자체적으로 운영하는 세계 최대 온라인 헬스·피트니스 커뮤니티인 ‘커넥티드 피트니스’플랫폼을 국내에도 도입했다. 2-3월쯤이면 만나볼 수 있다는 것이 송호섭 사장의 설명.

하루 활동과 수면기록을 관리하는 언더아머 레코드(record)와 음식섭취 기록을 통해 운동과 영양 관리가 가능한 마이피트니스팔(myfitnesspal), 걷기와 달리기 기록을 관리하는 맵마이런(mapmyrun), 맞춤형 운동기록이 담기는 엔도몬도(endomondo) 등 4종의 어플리케이션을 통해 운동을 즐기는 사람들과 접점을 공유하고 스포츠와 피트니스 및 건강한 삶을 촉진시키기 위한 활동을 전개할 예정이다.

운동하는 사람의 능력을 높이고 더 좋은 결과를 만들어낸다는 ‘퍼포먼스 어패럴’이라는 새로운 패러다임을 제시하며 전 세계 많은 사람들의 사랑을 받고 있는 언더아머. 브랜드 하우스 오픈을 기점으로 국내 스포츠 마니아들의 마음 사로잡기에 나섰다.

사진_한필상, 정고은 기자

[저작권자ⓒ 더스파이크. 무단전재-재배포 금지]